El CPqD entiende que su marca tiene valor estratégico y, por lo tanto, debe ser gestionada con la seriedad y el rigor de un patrimonio estratégico.

Las aplicaciones no previstas en la Guía de Aplicación de la Marca CPqD son objetos de análisis del área responsable por la preservación de la marca CPqD (Gerencia de Comunicación Corporativa). Dependiendo de las características, pueden ser sometidas a la aprobación del Directorio Ejecutivo del CPqD.