O CPqD entende que sua marca tem valor estratégico e, portanto, deve ser gerenciada com a seriedade e o rigor de um patrimônio estratégico.
Aplicações não previstas no Guia de Aplicação da Marca CPqD são objetos de análise da área responsável pela preservação da marca CPqD (Assessoria de Comunicação e Inteligência de Mercado). Dependendo das características, podem ser submetidas à aprovação da Diretoria Executiva do CPqD.