O CPqD entende que sua marca tem valor estratégico e, portanto, deve ser gerenciada com a seriedade e o rigor de um patrimônio estratégico.
Aplicações não previstas no Guia de Aplicação da Marca CPqD são objetos de análise da área responsável pela preservação da marca CPqD (Gerência de Comunicação Corporativa). Dependendo das características, podem ser submetidas à aprovação da Diretoria Executiva do CPqD.